回家和团圆，是中国人过年最大的期盼。临近过年，“什么时辰回?”成了怙恃挂在嘴边的的问题。从启程的那一刻开端，德律风那头传过来的“到哪儿了?”就成了回家旅途里的布景音。只有还没到达，它每隔几个小时就会响起。
有几多离家的人，就有几多悬念的心。每小我都有各自差此外回家路，不异的是家人期盼的心。
付出宝推出的2020五福贺岁短片《到哪儿了》报告了一个“通俗”的回家故事。它按照真实故事改编，故事里带着孩子从城市回老家过年的年轻夫妻被大雪阻中断回家的路，夫妻俩堕进了艰苦之际，发明年老的怙恃打着电筒来铲雪，迎接他们回家。
短片里有不少感情毗连点，从画面、故事和声音多个维度来与观众建立感情共识。冰天雪地天冷地冻间，远处传来的零散灯光倒是怙恃铲雪时打着的电筒。此时，布景画外音当令想起周深清亮而又饱含感情的歌声，“人人世总会有心酸，还好有家是泊岸。”
不出所料，这支影片在年味渐浓之际在收集上获取了跨平台跨圈层的观影反馈，影片本人竭诚催泪的动人情节、演唱者周深饱含深情的演唱，将影片最初的核心主题“一家人全家福”相传给了上亿观众。
微博数据显示，围绕1月8日上线的五福短片，一天里衍生出了6个微博话题，其中有两个话题同时登上了微博热搜榜，会商总数破1.7亿，影片本人在全网的播放量24小时冲破破2万万。
而在网易云音乐平台，周深演唱的主题曲《听我说》和MV也收到了强烈热闹的反馈，网易云音乐上线不到1分钟，评论破千，24小时内评论达12263条，网友们纷繁写下了本人和过年有关的真实履历。
在b站，影片主题曲《听我说》MV 获取14万播放量，并持续三天登上热搜榜和首页热点保举。五福影戏获取了b站网友的热忱反馈。
在快手，将近9分半的影片，不测的在快手这个短视频平台走红，收成十多万快手老铁们共享点赞，评论区满满都是用户一个个真实感动的过年回家履历
细心说明，它的传布成果与传布被选择的战略密不成份，亮点颇多。
起首，跨平台、跨圈层。微博、b站、网易云音乐和快手，四个平台的受众层次并不重合，在差此外渠道推行短片和主题曲，有益于付出宝五福影片的核心主题到达不同圈层的受众。而内收留本人的高调性和与春节前夕的感情贴合度让它在b站、微博、网易云音乐、快手等平台更收留易被用户接收。
其次，此次影片的主题曲《听我说》付出宝选择和网易云音乐以及歌手周深结合打造。在不久前的B站春晚，周深本人就因唱功在微博和b站收成太高暴光和高佳誉度。周深本人也现身转发五福影戏，引来近19万的互动转发评论，也收成了周深粉丝的热忱转发。
再次，相接洽关系动话题的预备也颇为走心。好比，微博上的热搜话题#回家路上最怕听到的歌#可以在网易云音乐中找到对应的“漫漫回家路”歌单，最大水平叫醒每小我心里深处的感情故事。从《听我说》的走心乐评视角，微博联动感情博主倡议回家路上最怕听到的歌征集大赛，引来周深本人带话题介进，粉丝的热忱互动使周深获取第一位，不测博得58元红包，这个搞笑小梗也在粉丝之间二次传布，为五福影片带来高关注度和暴光量。
在此次整合传布中，通过影戏内收留叫醒了亲情毗连，通过周深的深情演唱让影戏传布度更广，通过跨平台联动，让付出宝2020五福影片触达履新别圈层用户。
被感动的人想到了很多。回家之路可能并不那末顺畅，交通堵塞，路途不通，极端天气、飞机晚点……但团圆的那一刻，一切恍如都不那末紧张了。说到底，“到哪儿了”是怙恃最深切的牵记，也是中国人亲情里不善表白的爱的另一种表白。
2020付出宝五福贺岁短片《到哪儿了》也预告了2017的五福活动的开端据体会，2017的付出宝五福活动将在13日开端，2017的弄法也将会有新的升级，进进全家福的弄法。
开端集五福，也就是要过年了。一年又一年，付出宝的五福活动越来越成为了中国人过中国年的标配。它稀释了团圆、年味、科技等诸多元素，不分岁数，非论圈层，全家人一起玩，有中国人的地方就有付出宝的集五福活动。 就像此次活动里观众的走心评论一样，最可贵的是团圆，最可贵的福就是全家福。